中国游客全球旅游购物行为及发展趋势（1）

对于大多数国人来说，购物已成为了出国旅行当中最重要的目的之一。近日出炉的《全球旅游购物报告2015》综合今日头条、中国银行银行卡中心、蚂蜂窝三方所覆盖的6亿中国游客旅游购物数据（2014年至2015年），包括搜索和浏览量、问答和点评、购物品类和金额等，分析了中国游客的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。感兴趣的网友赶紧来参考参考。

中国游客全球旅游购物行为及发展趋势（1）

1、2015中国游客境外旅游购物人均花费：5830元

报告显示，中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币。在2015年1月至10月期间，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长16.3%——人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。

在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。

从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。

以伦敦的希斯罗机场为例，仅占总旅客人数1%的中国旅行者，却创造了25%的免税品销售额。而根据日本观光厅2015年第三季度数据显示：中国游客的消费同比增至2.5倍，达到4660亿日元（约合人民币247亿元），占总量的近一半。中国游客的人均支出为28万日元（约合人民币1.48万元），远超平均水平（18万日元，约合人民币9500元）。

国家旅游局预计，2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破1.2亿人次。2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了10倍，增长速度世界少见。中国游客全球旅游购物的重心，也从奢侈品为主转为提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品。

多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，以携程、去哪儿、蚂蜂窝为代表的中国在线旅游业迅猛发展，使旅游购物信息和价格更透明。

以法国为例，通过蚂蜂窝的一站式自由行平台，用户可以阅读法国各热门城市的旅游、购物攻略和游记，详细了解法国13000种特色美食、1890个景点，预订近5万家各具风情的酒店民宿、数百种个性化的自由行产品；还可以与去过法国或身在法国的朋友问答互动，与打算前往法国的朋友结伴购物。

2、24岁至30岁的中国游客最关注旅游购物

今日头条和蚂蜂窝的搜索及浏览数据显示：24岁以下的中国游客对迪拜格外感兴趣，他们甚至对香港都不是非常感冒；24岁以上的中国游客则对三亚更感兴趣，而受香港负面事件影响，该年龄段的人群对香港的关注度仅为东京关注度的1/3。

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